Coiffure et changement

Avant, après. La coiffure en deux discussions. 

• Il y a trois décennies : nous avions un nombre étonnant de champions du monde. 
• Et aujourd'hui, la France ne fait plus les modes. L'art est en Russie ou au Japon, le dynamisme en Angleterre et en Espagne. La France n'a plus de grands coiffeurs. Le coiffeur devient un "influenceur" de réseau social, et il vend des colorants naturels. Il devient écolo numérique. 

Que s'est-il passé ? Une hypothèse : les grands de la cosmétique, qui faisaient beaucoup pour le coiffeur ont voulu vendre directement leurs produits au grand public. Ils se seraient tiré dans les pieds. 

• Ils n'ont pas vu arriver l'aspiration du marché à des produits naturels. Il y a émergence de petits laboratoires. Certains coiffeurs ont leur propre gamme.  
• Il est aussi possible qu'ils aient été moins globaux et plus locaux qu'ils ne le croyaient. Les Japonais, aussi, ont leurs industriels de la cosmétique... Pour la coiffure, comme pour le luxe, et peut-être comme pour tout, le succès a une dimension culturelle et "écosystémique" ?

(Ce qui irait dans le sens de cette hypothèse est que les laboratoires changent de cap et semblent à nouveau vouloir stimuler le coiffeur.)

La coiffure, métaphore du changement français ?

J’ai gardé mon premier coiffeur 40 ans. Il avait été champion du monde de coiffure. Mais, curieusement, il s’était installé à Argenteuil. Il est vrai qu'à l'époque c'était une banlieue rouge mais qui n'était pas considérée comme mal famée. Il est parti à la retraite. J’en ai trouvé un nouveau. Pas un champion du monde, mais quelqu’un qui avait connu l’apprentissage chez de grands professionnels. Nouvelle retraite. J’ai testé alors les coiffeurs du quartier. Belles boutiques appartenant généralement à une chaîne. Inscription sur ordinateur, pour spamming. Employés qui disent en cœur « bonjour Madame Machin » lorsqu’une cliente entre. Et mécanisation. De 30 minutes aux ciseaux (au rasoir, à Argenteuil), on est passé à 10 minutes à la tondeuse. Augmentation de prix de 50%. De bien plus puisque la coupe étant mal faite, il faut se faire tondre plus souvent. Voilà une inflation que nos génies de l'INSEE n'ont pas vue ! Et je comprends que la mode soit au crane rasé. 

Métaphore du changement de notre société ? Le marketing a remplacé la compétence. La marque et la machine ont remplacé l’artisan. Le propriétaire de la dite marque s’est enrichi en exploitant des personnels sans qualification. Et le pauvre s’est fait pigeonner. Le coiffeur qui, hier, vivait à Argenteuil, maintenant est à Hollywood ?

Le gros de notre croissance aurait-il été un numéro de prestidigitation ? Un bel artifice qui nous a fait croire au père Noël pour nous voler notre bourse ? Et si la vraie croissance était devenue impossible, parce que nous avons détruit ce qui lui était nécessaire ?